“羊毛出在羊身上”，一般指商家吸引顾客而搞的促销优惠活动，但其实还是摊在消费者身上。比喻“表面人家给了自己好处，但实际上这好处已附加在自己付出的代价里”。
例如：商家一件衣服卖200块时，可能没什么人买，商家为了抓住客人的贪便宜心态。把价格打得高高的500块，然后搞打折优惠300”，消费者看到优惠这么多，很超值，以为商家亏本少赚了一点，但其实这些钱还不是要消费者自己掏的腰包。打折优惠只是个幌子，看似优惠，实则亏的还是自己。
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